站内链接与锚文本：让权重在页面之间流动

搜索引擎判断一个页面的重要性，除了看外部链接，也看站内其他页面是否指向它。站内链接设计得好，重点页面能得到更多体现；设计得随意，内容再多也可能彼此孤立。它不需要额外成本，却是很多官网被忽略的一项基础优化。

导航要能说明站点的重点

导航是站点权重分配的主干。放入导航的栏目，等于告诉搜索引擎这些是站点的核心内容。反过来，如果导航里塞了几十个入口，平均用力，重点反而不突出。核心服务、主营产品、联系入口应当优先出现在导航与页脚，栏目层级不宜过深，让访客和爬虫都能在少数几次点击内到达。

正文内链要有指向

在文章正文中，把相关的关键词链接到对应的产品页或服务页，是最常见的站内链接形式。做法上要注意两点：一是锚文本使用能描述目标的词语，比如指向产品页就用产品名称，避免点击这里、了解更多这类没有信息的文字；二是链接要和上下文相关，为了链接而链接，反而影响阅读。

锚文本适当变化，避免千篇一律

同一个目标页面，被不同文章用略有差异的词语链接，比所有链接都用一模一样的文字更自然。比如同一项服务，可以分别用服务名称、服务动作等不同表述链接过去。既要让人看懂，也不要刻意堆砌同一个关键词。

别让链接空转

常见的两个问题：一是链接指向的页面并不存在或已经改版，成了死链；二是重要页面上没有一个指向它的链接，只能靠地图页面到达，收录和权重都受影响。定期检查站内链接是否有效，并确认重点页面都有合理入口，是简单而有效的工作。

面包屑与相关推荐是补充

面包屑导航让访客知道自己在站点中的位置，也帮助建立层级关系；文章末尾的相关阅读、同栏目推荐，则能让老内容继续发挥作用，把流量导向新的重点页面。这两类模块实现成本低，值得纳入模板设计。

小结

站内链接做的是内部交通，把内容之间的路径理顺，重点页面才更容易被访问和收录。冉冉科技在网站建设与 SEO 优化服务中，会把导航结构、内链规则与锚文本写法纳入方案，让站点在建成之初就具备良好的链接基础。

关于冉冉科技

江苏冉冉信息科技有限公司（品牌“冉冉科技”）成立于2017年，位于江苏省常州市新北区，是一家从事互联网信息服务、电子商务应用与企业应用系统开发的技术服务企业。公司业务涵盖网站建设、网页设计、SEO优化、竞价包年、域名注册、虚拟主机、企业邮箱、整合营销及企业形象策划等，以“只做有效果的网络营销”为服务主张，累计完成三千余起网站建设与服务。