富摘要不是许愿来的，标记得和页面对得上

搜索结果里带星级、带价格、带常见问答的那一块，比普通结果显眼得多。于是不少站点在上面加标记，以为标了就有。实际上平台先看一件事：标记里说的，页面上能不能看到。

一致性是第一道门槛

评分、评价数量、价格、库存、发布日期，这五项是核对的重点。标记写四点九分，页面上没有评分组件；标记写有货，页面写着联系询价；这类不一致在判定里属于误导性标注，轻则该条富摘要不展示，重则影响整站的可信评估。

四类常见越界

把页面上折叠起来、需要点开才见的问答全量标成常见问答；凭空写一组评价与评分；产品价格用最低配置的引流价标注，实际成交价完全不同；面包屑标出的层级和站内真实目录对不上。这四种做法在模板化建站里出现频率很高，因为改一处模板就会全站生效。

能标什么，看内容是否有实体

组织信息、面包屑、文章、产品、活动，这几类只要页面确有对应内容就可以标。常见问答与操作步骤类标记，前提是内容真实存在于页面正文，而不是只写在脚本里。视频要标时长与缩略图，前提是页面上确实有播放器。

关联比堆叠有用

同一家公司在首页、关于页、联系页各写一遍组织信息，容易写成三份互相矛盾的描述。更稳的做法是给实体一个固定标识，各页面引用同一个标识，只在主页面写完整字段。这项能力在 JSON-LD 1.1 规范里有明确支持，属于 W3C 推荐标准。

自查怎么做

抽十个模板页，把标记字段和页面可见文本逐项对照，重点看数字类字段。再用平台提供的富媒体测试工具跑一遍，看有没有报错项。搜索控制台里的改进提示要定期翻，它往往比自查更早发现问题。

标记之外的事

富摘要只是展现形式，页面本身能不能回答问题才是根本。内容空洞、标记齐全的页面，短期可能拿到展示，长期很难维持。把标记当成内容结构的显性化，而不是当成装饰，这个顺序不能反。

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