AI 生成内容要亮明身份：企业官网与推广素材的新要求

用人工智能写产品介绍、生成配图、剪辑短视频，如今在企业内容生产里已经很常见。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，对这类内容的标识提出了明确要求。对长期运营官网和推广素材的企业来说，这是一条与日常直接相关的新规定。

办法要求标识什么

办法把标识分为两类。显式标识是用户能直接感知到的，比如在文字旁、图片角或视频画面中出现的提示；隐式标识则写在文件的数据信息里，不易被察觉，主要用于溯源。这里说的生成合成内容，包括利用人工智能生成的文本、图片、音频、视频和虚拟场景等。

谁承担标识责任

办法主要面向生成合成服务的提供者，以及提供内容传播服务的平台。企业在实际场景中通常扮演两个角色：一是使用人工智能工具生成素材，二是把这些素材发布到官网或平台上。即便不是服务提供者，企业也不得恶意删除、篡改或隐匿已有的标识，更不能把带标识的素材处理之后，当作完全由人工创作的内容使用。

和企业官网有什么关系

官网上的产品描述、行业文章、配图，如果由人工智能生成，比较稳妥的做法是保留标识信息，并在内容管理上做好区分。更需要注意的一点是，标识并不等同于"免责"——内容仍然要真实准确，涉及产品参数、资质和承诺的表述，不能因为来源是工具生成的就不加审核。

向内建立一条内容规矩

可行的小流程是：谁生成、用什么工具生成、生成后由谁核对、是否需要在页面上说明，每一步留个记录。同时把纯人工撰写的内容和人工智能辅助的内容分开管理，避免混淆。这样既满足标识要求，也方便出现问题时回溯。

为什么值得认真对待

内容标识的初衷，是让读者能够分辨信息的来源，减少误导。对企业来说，主动把自己整理的行业知识、真实的产品信息展示清楚，本身就是建立信任的一部分。

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