冉冉科技完善整合营销服务，把官网与推广渠道串成一条线

单独看每一项都没什么毛病，合起来却互相打架：官网讲的是一个卖点，广告落在另一套说法的页面上，店铺详情页里又是第三种表述。企业在线上的投入并不少，客户看到的却是一个口径不统一的形象。整合营销要解决的，正是这种各做各的分散状态。

分散通常是怎么形成的

常见原因是各渠道分批做、由不同的人对接。官网是几年前建的，广告投放去年才开始，店铺装修交给了另一家，社交账号由同事顺手在发。素材没有共用，口径没有统一，参数在不同页面上还不一致。客户在搜索里看到一次，又通过广告看到一次，却认不出是同一家企业。

第一步是统一品牌基础素材

统一的第一步不是加预算，而是把品牌基础素材整理出来：标识的使用方式、标准色、字体、主口号、产品分类与标准叫法、对外使用的联系方式口径。这套素材做一次，官网、店铺、样册与广告创意都从这里取用，视觉和说法自然就一致了，后面每做一次新物料也不用重新讨论。

第二步是理清渠道分工

不同渠道承担的职责并不一样。搜索类入口更多承接需求明确的客户，适合放产品页与参数说明；内容类渠道适合输出行业知识，建立专业印象；店铺端强调可以逐项比对的商品信息与交易信息；社交类渠道用于维持日常触达。分工清楚之后，就不必要求每个渠道都完成全部任务，内容也不用重复搬运。

第三步是把数据放在一起看

渠道分散的另一个后果是数据也分散。可以在官网上统一设置来源标记，把各渠道带来的访问与询盘归集到一处，按同一口径统计。归集之后常出现的情况是：某个渠道的量不大，但带来的询盘质量更高。这时调整预算才有依据，而不是凭感觉判断哪个渠道有效果。

内容一次生产、多处分发

同一份底稿可以按渠道改写：一篇技术说明拆成官网的问答条目、店铺的卖点描述、社交渠道的短图文。前提是先保留事实与参数形成底稿，再按不同渠道的表达习惯调整长度与重点，而不是把同一份稿子到处复制粘贴，造成内容重复与阅读疲劳。

冉冉科技的做法

冉冉科技的业务涵盖网站建设、网页设计、SEO优化、竞价包年、店铺装修与企业形象策划等环节，在服务中按品牌素材、渠道分工、数据归集与内容分发四个层面协助企业把线上动作串起来，让各渠道对外呈现的形象保持一致，也让投入的效果更容易衡量。

关于冉冉科技

江苏冉冉信息科技有限公司（品牌“冉冉科技”）成立于2017年，位于江苏省常州市新北区，是一家从事互联网信息服务、电子商务应用与企业应用系统开发的技术服务企业。公司业务涵盖网站建设、网页设计、SEO优化、竞价包年、域名注册、虚拟主机、企业邮箱、整合营销及企业形象策划等，以“只做有效果的网络营销”为服务主张，累计完成三千余起网站建设与服务。